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陈妍妍:“二次创业”发力短要当徐小平那样的


发布时间: 2019-06-15

  今年4月初,知名天使投资人徐小平发出了“每一个创业者都应该成为网红”的号召。作为一位北大毕业的85后美女创业者,首席娱乐官创始人兼CEO陈妍妍是如何看待内容创业,又是如何利用网红效应打造自媒体强IP的?带着这些疑问,记者走进她位于北京朝阳大悦城的办公室。

  跟上潮流的IP已经像papi酱一样火了,而犹豫不决的创业者早就死在了沙滩上。从事媒体工作多年的陈妍妍深知时机的重要性。在今年上海电影节期间,陈妍妍借一场峰会向外界宣布将进行“二次创业”,完成首席娱乐官品牌转型升级,发力短视频产品,“暴娱”应运而生。

  “之前采访一位企业家的时候,她告诉我创业的感觉就是每天都‘如履薄冰’,于我而言,‘危机感’是每天都要面对的。”外表瘦弱的陈妍妍言谈间透露着十足的干劲,“每隔一段时间,我都会自己一个人在公司梳理业务,必要的时候还会回未名湖畔转一转,思考下一个机会。”

  首席娱乐官作为专注于影视、综艺、VR、二次元、游戏等泛娱乐产业的第一垂直媒体,自2014年6月创立以来,已积累泛娱乐领域优质粉丝数十万。被问及如何在短时间内打造出行业内首当其冲的自媒体品牌,陈妍妍自豪地说:“那是因为我们永远是第一个吃螃蟹的人。”

  确是如此。成立仅两年,她的品牌已实现了“有趣、有料、有态度”的初衷,正在完成从一个自媒体向“服务者”的转型。陈妍妍也对此颇有心得:“从时间上,我们成立较早;从关注度上,我们是第一个拥有超30万用户的垂直领域自媒体矩阵,旗下拥有5个优质账号,形成了从业者和投资人这两大核心用户群;从内容上,www.4887.com,我们形成了围绕首席娱乐官、文三板和暴娱三大事业群,成为首个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台;从定位上,我们率先意识到需要实现自身的角色转变。”

  争做行业的弄潮儿是陈妍妍认定的打造自媒体IP重要的一环。和大多数同行不同,她对自己的定位落在了“服务”二字上。当时在开拓对接文化传媒公司和新三板的平台“文三板”时,正值国内跨界融资的热潮。陈妍妍发现很多来自文创产业的读者对项目对接的需求很明显。也因此,她量身为文创领域高端从业者定制的“文三板”每月线下路演应运而生。

  满足用户的刚需既是陈妍妍为创业者和投资人牵线搭桥的重要原因,又是她打造自媒体IP的第二个关键。她解释说,对行业热点的引领和深度稿件的策划正是自己的优势所在。举例而言,2014年跨界并购比较火,“我们就出了资本圈收购影视公司的梳理;到了2015年,我们持续关注着这些被收购的公司业绩表现;等到今年,这些公司迎来三年业绩对赌大考,我们又去回顾这些公司对赌完成的情况。”

  两年间,从主打短资讯的“首席早餐”到追踪行业前沿的“VR派”再到深挖文创产业的“文三板”,首席娱乐官的内容产品被打磨到了极致。伴随着公司的成长,陈妍妍完成了从一个记者到一个CEO的蜕变。身为领导者,她需要未雨绸缪;身为创业者,她保持对一切新事物的好奇心。愈发清晰的自我定位推着她不断向前,寻找新的发展点。

  “打造自媒体IP的第三个关键点就是产品的迭代,由此我萌生了打通文字、音频、视频内容的想法。从papi酱的火爆我看到了自媒体向短视频拓展延伸的趋势,于是我毫不犹豫地开辟了‘暴娱’。”

  作为一档对话泛娱乐产业大佬的访谈类节目,陈妍妍希望把“暴娱”打造成一款短视频领域的“爆款”。至于它自身的“爆点”,陈妍妍显得信心满满:“前期我们已经采访了高晓松、贾樟柯、马东、方励等业内大咖,通过近几年在行业里积累的资源,以及我们对热点的敏锐度,相信‘暴娱’一定能完成‘引爆泛娱乐’的使命。”

  前不久,华谊王中磊的那句“如今的电影产业90%都是泡沫”再度引发人们对泛娱乐产业泡沫化的热议。作为一家年轻的公司,在闹市中站稳脚跟尤为重要。对此,陈妍妍给出的回答很简单:“做专业的内容就是不当炮灰的首要条件。”

  在“暴娱”中,陈妍妍也开始尝试以主播的形象展示在视频中,她说自己其实一直有个电影梦,从最初面对镜头的局促到渐入佳境,她也在摸索走到台前接受曝光的必由之路。

  陈妍妍表示:“现在必须勇敢地站到台前,诚如徐小平老师所说,创业者都要具备成为网红的潜质。现在已经不是酒香不怕巷子深的时代,连我们的总理都亲自为国内优秀的品牌走出国门“代言”,CEO本人当然也应该是一个好销售,只有这样,品牌的价值才会高。过去的我是训练有素的记者,但未来这个网红时代人们需要更加专业的呈现,为此我在不断调整学习。和打造IP的路一样,这过程虽然辛苦可我并不觉得累,因为这是在做我擅长并喜欢的事,我只要考虑把它做到极致。”

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